La influencia que los medios de comunicación tienen en la creación o modificación de los hábitos medioambientales y sanitarios de los ciudadanos requiere de políticas de comunicación claras y motivadoras, cuyo objetivo sea sensibilizar a la opinión pública para que comprenda que su contribución, por pequeña que parezca, siempre es necesaria para construir una sociedad más sostenible.
Para el fomento del reciclado de residuos es básico conocer de antemano cuál es la actitud del ciudadano hacia esta actividad, qué le incita a reciclar, cuáles son sus hábitos y pautas de conducta o qué utilidad social, económica y medioambiental percibe que se obtiene de su aportación.
En el caso particular del reciclado de medicamentos es importante considerar el singular beneficio sanitario que esta actividad genera directamente en la calidad de vida y en la salud del ciudadano. Esto determina un aspecto básico a la hora de diseñar de manera más eficaz una política de comunicación, basada en esta doble vertiente sanitaria y medioambiental, que motive al consumidor a pasar a la acción en el reciclado de estos residuos, en particular, y de todos aquellos que genera en su actividad personal y profesional.
En este sentido, SIGRE realiza periódicamente estudios para conocer la opinión de los ciudadanos y sus hábitos sobre el uso, conservación y forma que tienen de desprenderse de los medicamentos y sus envases, cuando estos ya no son necesarios o han caducado. Estos estudios se complementan con los que también se realizan entre los profesionales del sector farmacéutico, para analizar la actitud que sobre el reciclado de los medicamentos perciben en su relación con el ciudadano.
Mediante el exhaustivo análisis de cada uno de los estudios, entre otras herramientas, SIGRE establece su estrategia de actuación, que contempla una comunicación específica, para aportar valor al reciclado de los medicamentos.
Dentro de esta estrategia, SIGRE define sus mensajes de carácter sanitario y medioambiental. Con los primeros, el Sistema aporta su contribución a la mejora de la salud de las personas y a que el consumidor, en su día a día, realice un uso adecuado y responsable de los medicamentos, evitando la automedicación innecesaria o la ingesta de fármacos caducados o en mal estado de conservación.
Con los mensajes de carácter medioambiental el Sistema favorece la creación de hábitos cuyo resultado debe ser la conservación y el cuidado de nuestro entorno.
En la comunicación técnica que SIGRE presentará se hará un repaso de los principales datos obtenidos en el último sondeo de opinión, algunas de cuyas conclusiones se han aplicado a las campaña de comunicación que se lanzará a finales de este año, y se analizará la doble vertiente sanitaria y medioambiental que determina la actividad de este Sistema Integrado de Gestión.
