Marketing ecológico, ¿a quién le importa?. Organizada por el Instituto de Desarrollo Comunitario (IDC) (AE-23)
Lunes, 22 de Noviembre de 2010 en la Sala Prensa

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Resumen

Afortunadamente hoy, a nadie le extraña el creciente interés en todo el mundo por cuestiones que hace pocas décadas apenas si tenían cabida en algunos círculos científicos, ni eran contempladas en las políticas empresariales y mucho menos, tenían presencia en los medios de comunicación como reflejo de la sensibilidad de los ciudadanos.

Hoy es frecuente que se hable con cierta familiaridad de ecología, de proteger especies en peligro, de ecosistemas en desequilibrio, de energías renovables, de no contaminación, de gases con efecto invernadero, de desarrollo territorial sostenible… Y de inmediato, las cuestiones que surgen son, como en tantos otros aspectos de la vida, si las palabras significan lo mismo para todos, si realmente sabemos de qué hablamos, si nos referimos a las mismas cosas, si debemos suponer que ese socorrido tema de conversación es manifestación de una nueva conciencia colectiva, “conciencia verde” que implica no solo llenar la tierra y someterla, sino quizás también, ocuparse de ella, suavizar sus heridas, preservar su futuro, y en definitiva amarla como parte nuestra que es, o nosotros de ella.

Así, con mucha frecuencia, casi de manera continua, tanto en la universidad como en las empresas se manejan estos conceptos y se plantean estas cuestiones, pero con esa misma frecuencia, se encuentra la sensación de que cada uno habla de cosas diferentes aunque utilice las mismas palabras.

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